Чтение в сети: представление текстов в Интернете в правильном направлении

Когда люди путешествуют по сети, они читают по-другому, нежели в офлайновом мире. Этому есть несколько причин: с одной стороны, онлайн-чтение до 25% медленнее, чем обычно, с другой стороны, пользователь в сети сталкивается с огромным количеством информации.

Из этого следует, что пользователи и онлайн-читатели становятся нетерпеливыми. Там вряд ли найдется кто-нибудь, кто прочитает полный онлайн-текст, как это делается при чтении романа, будь то текущая статья или описание продукта.

В Интернете вы сканируете, смотрите на него и просматриваете . Эта тенденция должна учитываться при создании веб-проектов и кампаний, запущенных для продвижения контента. Мы объясним вам, что такое F-шаблон и какие последствия он несет для текста, редактированием и оптимизацией его для поисковых систем.

Анализируя, как мы читаем в сети, со временем были изложены различные схемы. Так называемый F-шаблон отражает общую модель наблюдения, используемую большинством пользователей. Фактически, средний пользователь просматривает текст, формирующий букву «F»:

• Начнем с того, что читатель просматривает горизонтальную часть в начале страницы, а затем первый абзац выделяется таким же вниманием. Таким образом, появляется первый штрих F-шаблона.

• Затем взгляд перемещается вертикально вдоль левого угла текста. Пользователь читает первые слова абзаца, а затем переходит к следующим строкам, тем самым просматривая текст. Элементы в правой части экрана первоначально учитываются не намеренно.

• После первого сканирования пользователь ищет информацию, которую он считает релевантной. Как только релевантные ключевые слова будут идентифицированы, взгляд продолжается второй раз в горизонтальном направлении вправо и, таким образом, появляется вторая полоса F-шаблона.

• Наконец, взгляды направлены за левый угол и перемещаются вертикально вниз, в конец страницы .

F-шаблон берет начало в бихевиоризме и восходит к давно разработанной схеме в автономном мире. Фактически даже тексты на бумаге обычно читаются слева направо и сверху вниз, за ​​исключением только тех языков, которые читаются справа налево, как арабский. Особенность чтения в Интернете заключается в том, что вы не читаете слово за словом, на самом деле читатель перескакивает с одной строки на другую, фокусируясь на начальных словах.

Это было продемонстрировано бесчисленными исследованиями и исследованиями по юзабилити, но выражение «F-pattern» было придумано экспертом по юзабилити Джейкобом Нильсеном. Используя отслеживание глаз (показано в следующем разделе), его исследование показало, что F-шаблон, наиболее точно соответствует движению взгляда пользователей, когда они просматривают сайты. Так же он проанализировал, как люди выглядят, после чтения веб-страниц.

Прослеживание глаз - это метод, используемый для определения пути наблюдения или улучшения движения взгляда людей . Используя специальные инструменты, называемые глазными трекерами, движения глаз определяются, чтобы позже их проанализировать. В качестве научного метода отслеживание глаз классифицируется в области нейронауки, но в основном используется в проницательной, когнитивной психологии и в психологии рекламы. Этот метод также используется в исследованиях продукта и чтения. Он также служит для изучения того, как пользователи обычно читают в Интернете.

В настоящее время в интернет - маркетинге и веб - дизайне много говориться о картах тепла (тепловые карты). Тепловые карты представляют собой формы аналитического представления для визуализации данных: в этом контексте они показывают поведение пользователей и, следовательно, режим их чтения в сети, что позволяет анализировать структуру сайтов и оптимизировать их. Карта тепла работает с цветовыми градациями, которые обычно варьируются от красного (очень горячего) до синего (холодного).

Перенося анализ отслеживания глаз на тепловой карте, темно-красные поля показывают, что пользователь долгое время смотрел в эту точку, в то время как не учитываются области, отмеченные синим. Для лучшего анализа и оптимизации в интернет- маркетинге, помимо карт тепла, мы также используем другие параметры, такие как клики и движения мыши.

Не только тексты, но и общие страницы со списками, целевыми страницами или информационными бюллетенями должны быть структурированы в соответствии с моделью F-шаблонов. Проще говоря: вы не должны размещать наиболее важные элементы в правом углу страницы или в нижней части экрана. Однако наиболее актуальные фразы, информация, ключевые слова и теги должны присутствовать всегда в начале абзацев и названий. Информация и основные сообщения должны быть размещены как можно выше на странице и должны появляться сразу в первых абзацах.

1. Идите прямо к делу: постарайтесь как можно больше поместить основные сообщения в первый абзац текста. Будьте краткими и лаконичными и приступайте прямо к делу. Избегайте особых стилистических эффектов или ненужной информации в F-образце. Следуйте принципу, что самое главное должно быть представлено первым. Хотя в целях понимания текста предусматривается точная структура, мы не должны забывать сначала сосредоточиться на наиболее актуальной информации.

2. Дайте структуру: для создания текстов в Интернете вы должны основываться на стилистических элементах, которые служат для наброса четкой структуры: требуемых списков, абзацев и субтитров. Таким образом, пользователи могут легко сканировать текст .

3. Сосредоточьтесь на названиях: основное название и все остальные - это нечто большее, чем просто элементы структурирования текста. Пояснительные заголовки с релевантными ключевыми словами преобразуются в основные элементы, которые будут служить в качестве точек фокусировки для читателя. Поэтому при создании текстов вы должны потратить некоторое время для правильного выбора названий.

F-шаблон является одним из наиболее известных базовых понятий, а также имеет важное значение для создания макетов, что делает его актуальным для работы веб-дизайнеров и редакторов. Веб - дизайнеры используют раскладки F для для чтения в сети, что будет для пользователя привычным к выбранной компоновке. Читатель найдет самую важную информацию, перемещая взгляд, как обычно, слева направо и сверху вниз.

То, что обычно воспринимается первым на сайтах, - это бренд компании с логотипом и именем, который присутствует большую часть времени в заголовке страницы или в верхней части слева. Далее следует часть с фактическим содержанием. Поэтому вы должны знать, что внимание пользователя в основном попадает на изображения, а затем на короткое расстояние от названий. Фактический текст в равной мере будет замечен, но он скорее сканируется, по ключевым словам, и просто дает краткий обзор. Части, выделенные жирным шрифтом, и субтитры становятся фиксированными точками для читателя.

Возвращаясь к практике, задача , возникающая во время редактирования графики и контента, заключается в том, чтобы найти правильный баланс между двумя аспектами: затем он будет разумно использовать визуальные остановки, не забывая при этом о содержании. Изображения и заголовки будут замечены первыми, в то время как остальная часть текста получит меньше внимания. Поэтому наиболее важные утверждения в тексте должны быть представлены сразу, чтобы содержимое не затрагивалось.

Поэтому, чтобы избежать потери части своей свободы в графическом создании, дизайнерам необходимы самые изобретательные идеи, чтобы преуспеть в реализации хорошей типографии и инновационных компонентов страницы. Поэтому графические дизайнеры должны интенсивно работать с текстами, в то время как копирайтеры должны также думать о графической реализации на момент написания текстов.

Таким образом, моделируются новые модели, как в случае Z-шаблона, что соответствует другому способу чтения в Интернете: глаз во время сканирования сайта следует за символом Z, т. е. поток чтения начинается в верхнем левом углу, перемещается горизонтально вправо, а затем движется по диагонали вниз влево и, наконец, горизонтально вправо.

Чтение сети также является важным аспектом для поисковой оптимизации. F-шаблон помогает менеджерам сайтов структурировать свое предложение, так что потребность в информации отдельных пользователей устраивается наилучшим образом. L ' оптимизация стремится к тому , что пользователи быстро и легко находят именно то, что  ищут, и определить, какие сведения относятся именно к ним. В оценке Google веб-страниц это важный критерий, если не основной.

И есть еще один очень важный аспект, когда дело доходит до поисковой оптимизации: в результатах поиска Google пользователи действуют в соответствии с классическим F-образным шаблоном. Тем временем проводятся бесчисленные исследования отслеживания глаз, которые позволяют нам приблизиться к перспективе внимания пользователя в результатах поиска.

Если вы знаете, где внимание пользователя больше всего, SEO-менеджеры также могут лучше настроить то, что представлено на сайте, и этот фактор очень важен для создания мета-заголовков и описания для индексирования в поисковых системах. Благодаря соответствующему позиционированию сигналов и ключевых слов можно получить преимущество, не забывая о растущей ценности значков и слов, написанных заглавными буквами, которые все больше привлекают внимание пользователей.