Поисковая оптимизация сайта SEO: основы для начинающих

Поисковая оптимизация сайта SEO: основы для начинающих

Чтобы быть успешным в Интернете, вас должны легко находить потенциальные клиенты. Есть много способов добраться до сайта, но самый распространенный способ - это видимость в поисковых системах( Yandex, Google...)

Благодаря поисковой оптимизации сайта (SEO) страницы сайта, отображаются среди первых результатов поиска. Здесь мы представляем наиболее важные основы и терминологию, связанные с SEO оптимизацией.

Что такое SEO оптимизация

Поисковая оптимизация сайта, остается одной из самых важных отраслей онлайн-маркетинга в течение нескольких лет. Основной принцип прост: те, кто оптимизирует содержание своего сайта, получают лучшее ранжирование среди результатов поисковой системы. При использовании SEO должно быть достигнуто хорошее позиционирование в результатах поиска. Реклама в поисковых системах (SEA), занимае место в верхней части результатов поиска и не является органической выдачей. Обе области являются дисциплинами маркетинга поисковых систем (SEM). Общий термин SEM указывает на методы онлайн-маркетинга, используемые для удовлетворения требований поисковой системы.

Результаты органических и неорганических исследований

В результатах поиска различают органическую и неорганическую выдачу. SEA отвечает за неорганические результаты, т. е. оплачиваемые. Используя Google Adwords, менеджер сайта может активировать платные объявления и обеспечить место в первых результатах поиска. Эти «спонсируемые ссылки» будут указаны как реклама среди результатов и визуально отделены от органических. Высокий рейтинг в органических результатов (естественная выдача), обеспечивается SEO-анализом веб-сайта с последующей оптимизацией.

Цели SEO

Основная цель SEO заключается в том, чтобы разместить вашу страницу как можно выше среди первых результатов поиска, независимо от того, является ли она карточкой товара в интернет магазине, блогом или другим ресурсом. Таким образом мы пытаемся оптимизировать нашу страницу в соответствии с темой и предложением по соответствующим ключевым словам.

Если, например, продаются женские сумки, ключевые слова, такие как «покупка женских сумочек», «дешевые женские сумки», будут актуальны. Если ваша страница окажется выше среди результатов этих запросов, шансы получить потенциальных клиентов, увеличиваются. Конечно, есть и другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, но Yandex и Google используются более чем 95% пользователями по всему миру, как указано в статистических данных.

Поисковая оптимизация сайта SEO

Плюсы и минусы SEO

Одним из самых больших преимуществ оптимизации SEO является отличное соотношение затрат и выгод. Позиционирование среди первых результатов в Google не покупается, а вместо этого является результатом хорошей оптимизации: чтобы получить ее, вам нужно завернуть рукава и инвестировать в ресурсы. По сравнению с рекламой ключевых слов преполагаемые затраты, будут намного ниже. Если Google осознает, что клиенты и читатели часто посещают страницу, что-то покупают, скачивают или загружают, то создается положительная репутация в Интернете и повышается рейтинг.

Дополнительное преимущество для сайта: благодаря многочисленным инструментам SEO вы можете отслеживать не только свой успех, но также и конкурентов, тем самым преуспевая в реализации новых идей и конструктивных особенностей. Такие инструменты, как SISTRIX или Searchmetrics, позволяют провести подробный анализ этих факторов.

Поисковая оптимизация сайта SEO

Очевидно, что SEO также имеет недостатки. Вы остаетесь зависимыми от Google. Стратегия SEO, которая была успешной несколько месяцев назад, сегодня уже не является действительной при очередном обновлении алгоритма. Создание онлайн-репутации может превратиться процесс, который длится неделями, если не месяцами. Длительность и связанные с ними затраты трудно рассчитать и предсказать, в отличие от результатов платных объявлений, которые уже поддаются количественной оценке через несколько часов или несколько дней. Однако, если прервать меры, принятые для SEO оптимизации, видимость страниц сайта резко уменьшается. Хорошая оптимизация SEO, подразумевает долгосрочные положительные эффекты.

Основы SEO: внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта по существу разделена на две основные области: оптимизация на сайте и оптимизация вне ресурса. Во внутреннем SEO, прежде всего, учитываются графики и качество страницы. Здесь важную роль играют контент, структура, изображения и многое другое. Внестраничный SEO оценивает внешние параметры по отношению к веб-сайту. Он включает действия, которые сигнализируют Google, что страница с ее содержимым показывается пользователям с других сайтов. По этой причине ссылки на страницы на сторонних сайтах особенно важны. Только при рассмотрении обеих дисциплин можно разработать полную и успешную стратегию SEO.

Внутренняя оптимизация сайта

При использовании внутренней оптимизации вы реализуете меры непосредственно на вашем сайте. Здесь все зависит от навыков администратора веб-сайта и, наоборот, на внестраничном SEO результаты не зависят от третьих лиц. При таком типе оптимизации важно адаптировать содержимое, а также технические и структурные элементы.

Наиболее важные области оптимизации на странице:

  1. Содержание: целью является создание уникального, высокого качества и релевантного контента, известного как « Уникальный контент» . Следует избегать дублированного контента и плагиата. Используя ключевые слова, вы также должны использовать синонимы, но особенно важно писать для читателя, а не для роботов google.
  2. Структура: оптимизация содержания сама по себе недостаточна; структура сайта должна быть полезной и увлекательной. Заголовок, заголовки абзацев и списков повышают читаемость как для клиентов, так и для Google.
  3. Содержание мультимедиа: среди содержания страницы, помимо текстов, должны быть включены изображения, видео и графика. Чтобы Google мог их читать, выбранные ключевые слова также должны содержаться в имени файла, заголовке и теге alt изображений и видео.
  4. Метаданные: с метаданными или метатегами, мы предоставляем информацию, которая экстраполируется из браузеров и поисковых систем. Наиболее важными атрибутами для оптимизации на странице являются заголовок и описание, соответственно название и описание .
  5. Структура ссылок : внутренние ссылки не только очень полезны читателю для просмотра сайта, но и Google. Оптимизируя структуру внутренних ссылок, необходимо сохранить длину маршрута коротким.
  6. Техническая оптимизация: еще одним фактором, который следует учитывать, является оптимизация исходного кода, характерная для целевого программирования для поисковых систем. Длительное время загрузки страницы, частые сбои сервера или ошибки кода негативно влияют на индексацию Google.

Внестраничная поисковая оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта SEO

Внестраничный SEO включает меры, которые косвенно относятся к вашему сайту. Это в основном сигналы, выдаваемые внешними страницами. Если страница A ссылается страницу B, увеличивается репутация онлайн на странице B. Фактически, для Google важно, насколько индексированная страница релевантна и популярна. Поэтому ссылки (обратные ссылки) и упоминания на других страницах или в социальных сетях являются решающим фактором для позиционирования в списке результатов поиска.

Наиболее важные области оптимизации вне страницы:

  • Ссылка здание : Обратные ссылки являются одним из факторов , которые влияют на рейтинг сайта и , следовательно, создание обратных ссылок занимают большую часть внешней оптимизации. Обратные ссылки служат метрикой измерения для определения популярности страницы. В этом случае мы учитываем не только количество, но прежде всего качество ссылок. Концепция «создания обратных ссылок» в основном описывает все активные усилия по созданию и приобретению обратных ссылок. Для достижения желаемых результатов может быть принято несколько стратегий.

  • Социальные сигналы : включают в себя все сигналы, поступающие из социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или Google+. Даже комментарии в блоге иногда попадают в социальные сигналы. Однако их значение для ранжирования веб-сайта остается сомнительным. Мнения экспертов все еще противоречивы. Дело в том, что положительные сигналы, такие как акции и комментарии, несущественны. Компании, которые активны в социальных сетях, будь то призовые игры, опросы или другие виды деятельности, будут получать больше внимания, иметь большое количество посетителей и будут получать лояльность клиентов.