SEO для магазина: как создать идеальную карточку продукта

Если у вас есть интернет-магазин, вы не раз спрашивали себя, как лучше позиционировать себя в Google.

SEO для электронной коммерции является сложным делом, а иногда и неблагодарным. В отличие от других более непосредственных методов, таких как SEM (контекстная реклама), SEO требует много часов работы на многие месяцы, чтобы принести плоды. И, даже делая все правильно, очень трудно конкурировать, например, с электронной коммерцией Amazon.

Однако реальность такова, что мы не можем забыть о SEO.

Это важный канал для генерации трафика, и в долгосрочной перспективе он легко может стать основным способом привлечения клиентов в нашей электронной коммерции.

В электронной коммерции есть ключевой элемент: товарные листы или карточка продукта. Они являются сердцем любого интернет-магазина и, если их грамотно оптимизировать, то они станут вашим основным инструментом для увеличения позиций в Google.

Оптимизированная карта продукта имеет несколько элементов. Наиболее важные из них перечислены ниже.

Описательный текст вашей статьи или услуги имеет важное значение для правильного позиционирования. В этом смысле мы можем описывать сотни фишек, но постарались собрать самое важное:

Каждый продукт будет иметь определенное ключевое слово для размещения. Важно, чтобы вы знали, что оно правильное.

Если вы продаете что-то очень конкретное (например, «купить кальмара»), вы можете разместить это слово. Однако, во многих случаях позиционирование по названию продукта будет практически неэффективно. Если вы продаете женскую обувь Vans Authentic, вам будет сложно конкурировать с такими крупными игроками, как Заландо или Асос.

Чтобы решить эту проблему, обратите внимание на длинный хвост (среднечастотные и низкочастотные запросы). Вы можете поработать над размещением более конкретных ключевых слов, таких как "Где купить ... для женщины", "... для женщины в Москве (Ростове, Саратове, Воронеже, Милане)" или аналогичные.

После подбора ключевого слова, пишите описание продукта. Интегрируйте ключевое слово, которое вы выбрали, в свой текст, но делайте это естественно. Пользователи не любят «роботизированные» тексты и Google тоже. Используйте синонимы и не повторяйте слово до бесконечности.

Это одно из основных правил хорошего маркетинга для продажи. Вот типичный пример: когда я хочу просверлить отверстие в стене, я не хочу, чтобы мне сказали, что у них «лучшие отверстия на рынке». Я хочу, чтобы мне показали инструмент, который делает отверстия легче, чем когда-либо. Сам объект ничего нам не говорит. Мы хотим увидеть решение своих проблем.

Вы можете пойти немного дальше. Например, Birchbox не продает кремы: он продает вечера с друзьями и много смеется.

Конечно, это не значит, что не надо включать всю информацию о продукте!

Это базовые основы SEO, не забывайте: включите ключевое слово, которое вы хотите поместить, в тег заголовка и тег описания. Подумайте о том, чтобы сделать их броскими и настойчивыми! Чем выше CTR, тем лучше для Google, тем лучше для вашей позиции в результатах поиска.

Если «микроразметка» кажется вам китайским языком, не беспокойтесь. Мы ссылаемся на всю структурированную информацию, которую Google показывает, как по волшебству, в результатах поиска. Чтобы Google отображал правильную информацию, вам нужно сообщить Google, где она находится.

Лучший способ применить эти обширные фрагменты - это «пометить» ваши продукты свойствами, которые вы найдете на Schema.org .

Это глоссарий тегов, которые вы можете добавить в свой HTML, чтобы помочь Google, Bing или другим поисковым системам найти то, что вы продаете.

После настройки электронной коммерции ваш код может выглядеть следующим образом:

Для этого вы можете использовать инструмент Google: Помощник по разметке структурированных данных.
Вам будет предложено выбрать тип контента, который вы хотите «пометить»: программные приложения, местный бизнес, видео ... Для электронной коммерции наиболее распространенным вариантом будет «Статьи».

Далее введите URL продукта и нажмите «Начать тегирование».

Эта программа Google загрузит просмотр введенного вами URL-адреса, и вы сможете выбрать элементы, которые вы хотите пометить.

Например, вы можете выбрать рейтинг звезд и указать, что это обзор.

Вы также можете отметить изображение, название продукта и так далее.

Не обязательно отмечать все, но мы советуем вам сделать это как можно более подробно.

Когда вы закончите, выберите «Создать HTML», скопируйте код, сгенерированный Google, и вставьте его в свой код электронной коммерции.

Open Graph похож на разметку Schema, но вместо того, чтобы быть разработанным для поисковых систем, он ориентирован на социальные сети (Facebook, LinkedIn и Pinterest, Twitter имеет свой собственный Open Graph).

Если мы настроим Open Graph и клиент поделится одной из наших статей в Facebook, мы увидим:

Социальная сеть поймет, какая часть листа продукта является названием статьи, и найдет описание, изображение и так далее.

В зависимости от платформы, используемой в вашей электронной коммерции, вам нужно будет настроить Open Graph тем или иным способом.

Open Graph помогает вам делиться людьми в Интернете, но ... какое это имеет отношение к SEO?

Хотя Open Graph не имеет прямого отношения к вашей позиции в поисковых системах, он имеет непосредственное отношение. Google знает, что пользователи делают на вашем сайте. Если вы увидите, что ваши продукты интересны людям, вы поймете, что они актуальны. Кроме того, активное присутствие в сетях принесет трафик на ваш сайт. И да, это также нравится Google и поможет вам подняться на позиции в рейтинге.

Видео является проверенным инструментом для электронной коммерции.

Неважно, будет ли это личное видео или просто «встроенное» видео с YouTube или Vimeo. Видео - очень полезный способ представить статью потенциальному клиенту, и оно значительно улучшает конверсию.

В Asos, например, они включают видео для каждой статьи (и у них есть несколько тысяч ссылок, поэтому представьте, сколько видео они сделали).

Не только видео увеличит конверсию, но и время, которое каждый пользователь проводит на вашей странице.

И Google любит это.

Небольшая хитрость: вы также можете «пометить» видео в микрозметку. Google покажет статическое изображение в поисковой выдаче и добавит значок «воспроизведения», чтобы указать, что это видео.

Рейтинги ваших продуктов являются очень эффективным оружием, как для улучшения вашего коэффициента конверсии, так и для масштабирования в поисковой выдаче.

Исследования показывают, что рейтинги продуктов могут увеличить конверсию вашей электронной коммерции до 76%.

Для пользователей, которые приходят в вашу электронную коммерцию, отзывы являются подтверждением того, что ваш продукт является хорошим вариантом и что вы поставляете его в хорошем состоянии и в течение обещанного времени.

И какое это имеет отношение к SEO?

Что вы ожидали: в конце концов, поисковая система хочет показать пользователю наиболее релевантный результат по отношению к тому, что он искал.

Допустим, человек ищет «освежитель воздуха Apple Car», и есть две страницы с правильными результатами. Первый имеет 150 оценок и в среднем 4,5 / 5 звезд. Второй имеет 3, а в среднем 3/5. Если бы вы были Google, какой из них вы бы поставили первым?

И не только это: страница продукта с последними комментариями предполагает, что эта статья обновлена ​​и что предлагаемая информация «свежая». Точно так же, как Google вознаграждает статьи в блогах, которые периодически обновляются с последними новостями, так и с продуктами электронной коммерции.

Не плохо, правда?